Слишком хорошо, чтобы... Что даёт сделка с Microsoft разработчикам игр

Дела Xbox One и сейчас идут не лучшим образом, PlayStation 4 далеко впереди. С другой стороны, Microsoft уже не делает ставку на эксклюзивы.

Стараниями бывшего руководства Xbox стартовала консоль Xbox One чудовищно. Попытка сделать из игровой консоли мультимедийный центр провалилась. Топорный дизайн, бесполезный контроллер движений Kinect, отсталая начинка (сравнительно с конкурирующей PlayStation 4), неубедительная линейка стартовых игр. 

Когда Фил Спенсер возглавил Xbox после ухода Дона Мэттрика (именно этого парня надо «благодарить» за потерю всех позиций, завоёванных во времена Xbox 360), ему пришлось решать множество задач. Избавиться от Kinect, выпустить новые компактные ревизии Xbox One, обеспечить постоянный приток новых игр и анонсировать привлекательные сервисы. 

Да, дела Xbox One и сейчас идут не лучшим образом, PlayStation 4 далеко впереди. С другой стороны, Microsoft уже не делает ставку на эксклюзивы. Платформа будущего с их точки зрения — это сервис. Игры от самой Microsoft выходят одновременно на Xbox One и PC (причём не только в Windows Store, но и в Steam), отдельные проекты закрепились на Nintendo Switch и PS4 (серия Minecraft, например). 

Чтобы стимулировать независимых разработчиков, у которых вечные проблемы с финансированием, выпускать игры в экосистеме Xbox Live, компания Microsoft несколько лет назад инициировала программу ID@Xbox. Студиям на бесплатной основе предоставляются средства разработки, помощь специалистов и маркетинговая поддержка. Чтобы понять, как это работает и какие двери открываются перед разработчиками, мы пообщались с Агостино Симонетта, главой программы ID@Xbox в Европе.

- Это программа, которая позволяет независимым разработчикам выпускать игры на Xbox One и Windows 10. Также она позволяет им получить все преимущества сервиса Xbox Live, включая опции для iOS и Android. 

ID@Xbox была анонсирована на Gamescom около 6 лет назад. Тогда у нас было всего 50 партнёров, а теперь с нами более 3000 разработчиков! Благодаря этому у нас уже выпущено около 1300 проектов. И ещё 1800 игр в разработке. Не факт, что все они увидят свет, это зависит от разработчиков. Что важно, игроки потратили на игры ID@Xbox уже более 1,4 млрд долларов!

- Мы в Xbox всегда уделяли внимание разработчикам и поэтому решили упростить жизнь независимым студиям. Предоставили им возможность самостоятельно издаваться, обеспечиваем их технической поддержкой. 

Мы по-прежнему плотно работаем с крупными компаниями, такими как EA, Ubisoft, Activision, и одновременно пытаемся привлечь независимых разработчиков. Почему? Потому что мы хотим получать интересные и необычные, увлекательные игры. Независимые разработчики как раз привносят в нашу индустрию инновации. Так что с этой точки зрения Microsoft более чем права в своём желании поддерживать эту бизнес-модель.

- Как платформодержатель мы относимся к этой роли очень ответственно. Мы не являемся издателями этих игр. Сами разработчики издают свои игры, обеспечивают маркетинг и PR. Но как платформодержатель мы предлагаем им наш магазин, наши маркетинговые каналы, социальные медиа, мероприятия. Мы стараемся предоставлять поддержку как можно большему количеству разработчиков на как можно большем количестве мероприятий. 

- Независимые разработчики сами решают, куда им идти. Существует много платформ, их представляют замечательные люди, которые также общаются с разработчиками. Иногда разработчики хотят работать с одной платформой из-за ограниченных ресурсов или партнерских соглашений. Понимаете, чем больше людей поддерживает независимых разработчиков, тем более успешными они могут стать, и мы получим от них больше проектов. Почему бы и нет? 

Мы сами являемся разработчиками, многие пришли в Xbox из независимых студий. Так что мы счастливы поддерживать разработчиков и нам особенно приятно, когда мы видим, что другие люди тоже их поддерживают. Ведь главное, что это позволит им выпускать новые игры и дальше! 

- Я не могу обсуждать детали отдельных сделок, но мы стараемся, чтобы разработчики получили адекватную компенсацию за участие в программе Xbox Game Pass. 

Game Pass — это «двигатель открытий». Да, разработчики получают хорошие деньги. Но это также маркетинговая поддержка и сарафанное радио. Люди, у которых нет Xbox или Games Pass, видят, как вы играете в конкретную игру. Если их зацепит, они могут решить её купить. 

Если у вас есть Game Pass, а проекты в этом сервисе меняются, то, вероятно, вы захотите купить понравившуюся игру, когда она выскочит из программы. Или же вы захотите приобрести интересное дополнение. 

Так что разработчики получают не только деньги от Xbox за участие в программе Game Pass. Мы получаем фантастические отзывы! Пару недель назад отдельные разработчики делились впечатлениями о том, как они довольны тем, что игра появилась в Game Pass. 

Сначала программа Game Pass стартовала как каталог старых игр. Потом мы анонсировали, что все наши игры будут сразу же попадать в Game Pass в день выхода, а затем мы начали работать с разработчиками и издателями. Люди выглядят очень счастливыми! Я дам небольшую статистику. 

Human: Fall Flat — популярная игра, которая попала в Game Pass. Мы знаем, что 40% людей, которые играли в эту игру на нашей платформе, никогда до этого не играли в паззлы. Они, вероятно, никогда бы не попробовали и не поиграли в Human: Fall Flat, но тем не менее они подключились, и некоторые из них купят её, когда закончится соглашение. Но главное, что эти люди теперь знают, что им нравятся паззлы! Они могут пройти в наш магазин и купить новую головоломку. Именно поэтому мы говорим про «двигатель открытий». 

Это как видеосервисы. Мы покупаем подписку ради популярных сериалов, но помимо этого мы смотрим документалки или выступления комиков. Думаю, Game Pass работает так же. Поскольку тебе не надо покупать специальную игру, даже если ты не фанат хорроров или спорта, ты можешь дать игре шанс! Почему бы и нет, нет никаких барьеров! И потом ты внезапно приходишь к выводу, что хорроры тебе в целом нравятся, так что ты идёшь и ищешь новые. Game Pass даёт отличный эффект. Для разработчиков это не просто коммерческая возможность получить от нас деньги. Это включает всё, что происходит вокруг этой программы. 

- Да. Это лицензионная модель отношений. 

- Мы не пойдём так глубоко в обсуждение деталей. 

- Тот же ответ. Мы не обсуждаем бизнес-переговоры. Вопрос хороший, но увы. [улыбается]

- Как платформа мы работаем с рейтинговыми агентствами, все игры проходят через рейтинги, и это всё.

- Нет, мы уважаем рейтинговые агентства. 

- Увы, я тут могу говорить об ID@Xbox. Надо будет перенаправить ваш вопрос к местной PR-команде. 

- Я не знаю деталей, обычно мы работаем с партнёрами. Они определяют, что и в каких регионах будет доступно. Так что вам надо адресовать вопрос им.